Началото на руската инвазия в Украйна изведе екипа на президента Зеленски до съвсем нов статут. Според украинската конституция на президента са поверени правомощията на върховния главнокомандващ, отговарящ за организацията на отбраната на страната, и съответно неговият екип също трябваше да премине на военна основа.
Зеленски, откакто дойде на власт, не се ползва с особената благосклонност на патриотичната част от обществото, ориентирана към своя предшественик Петро Порошенко. Украинският лидер беше заподозрян в родината си в прекомерен пацифизъм и готовност за компромиси с Русия. Опитите на Зеленски да намери такъв компромис в рамките на Минския процес многократно водеха до масови протести в столицата. Така наречената „порта на Вагнер“ стана още по-красноречива , когато обкръжението на Зеленски беше обвинено в провала на специална операция за залавяне на руски наемници, воюващи в Донбас.
Ситуацията започна да се променя през 2021 г., когато изправен пред спада в рейтингите и информационните атаки от медиите на Виктор Медведчук, Зеленски започна да нанася удари по позициите на прокремълската партия „Опозиционна платформа – За живот“. Медийният холдинг на Медведчук беше под санкции с президентски указ . Няколко месеца по-късно срещу Медведчук беше образувано дело за държавна измяна . В същото време украинският лидер зае непоколебима позиция пред военните заплахи на Путин: в навечерието на войната Зеленски направи основна реч в Мюнхен, в която намекна относно възможността за оттегляне на Украйна от безядрен статут. Резкият завой на Зеленски към национално-патриотичната страна не можеше за една нощ да промени имиджа му вътре в страната, а руската пропаганда го представяше както като слаб лидер, така и като опасна „марионетка на Запада“.
Руските власти почти от самото начало на „специалната операция“ започнаха да играят на картата на „полета на Зеленски“ и, изглежда, от известно време самите те вярваха в това. И така, още на 26 февруари председателят на Държавната дума Вячеслав Володин обяви това: „Зеленски бързо напусна Киев. Той не беше още вчера в столицата на Украйна. Заедно с обкръжението си той избяга в град Лвов, където заедно със своите помощници е оборудван с жилище. После темата подхвана и чеченския главорец Рамзан Кадиров: „Владимир Зеленски избяга от Украйна. В резултат администрацията на президента на Украйна е избягала, а депутатите на Радата са избягали. Никой не знае в коя страна се е скрил Зеленски, дори ако е оставил адрес за писма. Дайте властта на законния президент Виктор Янукович. И двамата политици – Володин и Кадиров – в крайна сметка се превърнаха в олицетворение на руската „пропаганда„.
Дори след като Зеленски записа видео, потвърждаващо, че е в Киев, ултрапатриотичните руски медии продължиха да публикуват материали, „разкриващи фалшификати“ на украинския президент.
Предположението, че Зеленски няма да устои и ще избяга, се превърна в основна грешка не само за Кремъл, но и за Белия дом. Известният военен стратег Едуард Лутвак обвинява за това ниската компетентност на служителите на ЦРУ, които направиха грешни изчисления при анализа на ситуацията поради лошото потапяне в местния контекст: „Както в Кабул, ние имахме служители на ЦРУ, които не разбираха добре ситуацията… Следователно ЦРУ информира Белият дом, че Зеленски ще избяга, че правителството ще се разпусне, че украинската армия няма да се бие и че руснаците ще започнат да контролират Киев след 24 часа.
„Украинска правда“ отбелязва , че Зеленски е взел решението да оглави отбраната на страната от Киев, въз основа не на данните на западните партньори, които го призоваха да се евакуира, а на информацията на украинското разузнаване, което прогнозира, че руските войски няма да могат да превземат столицата. Освен това президентската администрация разполагала с инфраструктурата за организиране на авариен щаб: бункер или система от убежища, построени за ръководството на Украйна в случай на ядрена война. Секретарят на Съвета за национална сигурност и отбрана (СНБО) на Украйна Алексей Данилов подчертава, че „[държавната] система продължава да работи, поради факта, че на 24 февруари президентът реши да остане в Киев“. В Киев, според Данилов, е останало цялото висше политическо ръководство на страната, а извън него – част от кабинета, апарата на Съвета за национална сигурност и отбрана и други ведомства. Това решение беше продиктувано от съображения за сигурност.
Оставайки в Киев, Зеленски се превърна в лидер на воюваща нация, към която е приковано вниманието на целия свят. Социологическо проучване на украинската група Rating, проведено на 26-27 февруари 2022 г., показа, че нивото на подкрепа за президента е 91% – три пъти по-високо, отколкото според проучванията през декември.
Екипът на президента също се оказа на върха: никой от висшите служители не подаде оставка, не се оттегли от задълженията си.
Сред регионалните лидери тактиката на президента беше последвана от губернатора на Николаевска област Виталий Ким . Той редовно излизаше в ефир с патриотични видеопослания, насърчавайки сънародниците, които бяха в челните редици на отбраната. Руската страна по свой начин оцени дейността му – сградата на областната администрация в Николаев беше разрушена от ракетни удари, самият Ким по чудо избяга от смъртта.
Медийната стратегия на Зеленски
От самото начало на войната Зеленски разчиташе на образа на лидер на воюваща нация. Германското списание Spiegel внимателно анализира системата от образи, които украинският президент използва в реториката си към западните съюзници. И така, в Лондон той се позова на известната реч на Чърчил , в обръщение към Конгреса на САЩ той сравни атаката срещу Украйна с Пърл Харбър и терористичната атака на 11 септември и призова германския канцлер да разруши стената между ЕС и Украйна, като се позовават на призива на Роналд Рейгън Михаил Горбачов да сложи край на Берлинската стена.
Освен това образът на лидера, създаден от екипа на Зеленски , го направи герой на поп културата и мем герой на Запада.
В същото време има и ултрапатриотични припокривания в информационната политика: отказът на Зеленски да се срещне с германския президент Щайнмайер заради подкрепата му за Северен поток 2 в миналото.
Способността на екипа на президента да използва ярки образи и да работи с различни аудитории осигури на Украйна предимство в информационната война от първите дни. Ако във военно отношение страната се оказа уязвима в редица области, то в информационното пространство предимството бе на украинската страна. През декември 2021 г., повече от година преди руската инвазия, Зеленски представи нова Стратегия за информационна сигурност на Украйна, в която основната заплаха беше идентифицирана от руската информационна политика, насочена към засилване на „вътрешните противоречия в Украйна и други демократични държави“.
Информационната политика на самата Украйна, насочена към руското обществено мнение в първите дни на войната, когато в социалните мрежи се разпространяваха съобщения за заловени руски войници и снимки на разрушени украински градове, може да бъде една от причините за действителното въвеждане на военната цензура в Руската федерация и приемането на драконовски закон „за фалшификати” .
Друг важен момент в медийната стратегия на Зеленски е, че въпреки изтощителния си график, той намира време да общува с руски журналисти. Украинският президент разговаря с група журналисти от независими издания и даде интервю на издателя на Медиазона Петр Верзилов (който , между другото, беше единственият руснак на встъпването в длъжност на Зеленски през 2019 г.).
Една от нововъведенията от военно време беше денонощен информационен маратон под хаштага #UAraz, стартиран по централни и регионални канали и представляващ един вид „доклади на украинското информационно бюро“. Той започна да се излъчва на 25 февруари въз основа на съвместен проект на ключови публични и частни канали. Куратор на маратона беше Александър Ткаченко, министър на културата и информационната политика (бивш топ мениджър на холдинга 1+1). Като част от проекта каналите се редуват да правят петчасови издания на маратона. Подобен проект стартира и по радиото – на базата на обществената телевизия „Украинско радио“.
На 20 март Зеленски подписа указ за единна информационна политика по време на война. Украинският медиен експерт Отар Довженко отбелязва , че без единна политика украинските телевизионни канали не биха могли да се справят с информационния хаос от първите дни на войната. В същото време социологическо проучване показа, че нивото на доверие в „единните новини“ е на ниво 4,7% (в проучването жителите на Украйна бяха помолени да посочат конкретни източници, на които се доверяват).
Идилията от първите седмици обаче отстъпи място на политически конфликти: на 5 април каналите, включени в пула на Петро Порошенко, Channel 5, Espresso и Direct, бяха изключени от националното цифрово излъчване (те продължават да излъчват по кабелни мрежи и сателит). Официално – поради отказа да се координира информационната политика с общонационалния маратон, неофициалната причина за това решение беше недоволството на президентския офис от факта, че представители на партия „Европейска солидарност“ на Порошенко критикуваха преговорната позиция на екипа на Зеленски в Истанбул, по-специално възможността Украйна да приеме извънблоков статут. В отговор телевизионните канали казаха ,че властите се занимават с „прочистване на информационното пространство„. Разбира се, политическите интриги не изглеждат много добре във война, но замяната на солидарност с единодушие също създава лош прецедент. Преди войната Зеленски имаше проблеми със собствените си медийни ресурси, но сега правителството всъщност изгради собствен информационен монопол, който би бил твърде изкушаващ да се поддържа дори в мирно време.
Какво ще се случи след това
В началото на април стана ясно, че войната придобива продължителен характер. Кремъл е решен да води война до капитулацията на Киев, а украинските власти от своя страна поставят под въпрос възможността за мирни преговори, след като получат пълна картина на военните престъпления на руската армия.
На първия етап от войната екипът на Зеленски демонстрира устойчивост и консолидация, осигурявайки подкрепа за военните усилия на страната, както от Запад, така и на национално ниво. Тук голяма роля изигра успешната информационна стратегия на кабинета на президента, но сега въпросът е колко дълго украинските власти могат да поддържат това темпо. Киев е сигурен, че времето е на тяхна страна: войната изтощава силите на режима на Путин, а зад гърба на Украйна идва подкрепата на колективния Запад с неговите неограничени ресурси. Оттук и неотдавнашните свръхоптимистични изявления на киевски власти, че Украйна се нуждае не от мир с Русия, а от нейната капитулация.
Въпреки това, удължаването на конфликта може да предизвика разцепление в украинския елит, появата на собствена „партия на мира“. Всъщност сега главната предпазна мярка срещу подобно разцепление е непримиримата (ако не и безотговорна) позиция на „ястребите“ на Путин, които мечтаят „да доведат спецоперацията до края“ и „окончателното решение на украинския въпрос“. Ако Москва започне да смекчава позицията си, това може да доведе до появата на привърженици на компромис от другата страна.
В този случай Зеленски може да се окаже в патова ситуация, подобна на тази, която се разви в предвоенния период около споразуменията от Минск. Тогава, имайки мандат за мирни преговори, президентът все пак беше ограничен в маневрите си. Коридорът от възможности беше стеснен, от една страна, от непримиримостта на Кремъл, а от друга страна, от нетърпимостта към капитулацията на активната част на украинското общество. Днес тази активна част от обществото е едновременно въоръжена, готова да се бори до победа и отхвърля идеята за компромис с врага. Небесно високото ниво на подкрепа за Зеленски може да започне да се стопява в случай на най-малкото подозрение за „зрада“ (предателство), дори ако някакъв условен „неприличен мир в Брест“ще бъде спасителна почивка за Украйна, понасяща катастрофални загуби. И президентът е наясно с това, почти невъзможно е да си представим, че Зеленски може да бъде готов на отстъпки. Залозите за Владимир Зеленски и неговия екип са много високи, в случая са равни на залога за оцеляването на самата страна.
Константин Скоркин, журналист
